Der spannendste Moment bei Traditionsmarken ist selten der Umbruch, sondern das Dazwischen. Mit Alice Wittmann übernimmt eine Ururenkelin des Firmengründers die Geschäftsführung – und damit eine Marke, die seit über 130 Jahren für Möbel steht, die nicht altern wollen, sondern bleiben. In einer Zeit, in der Interior-Trends im Halbjahrestakt kommen und gehen, wirkt dieser Schritt fast entschleunigend. Verantwortung, Gestaltung und Richtung liegen wieder dort, wo sie historisch verankert sind: in der Familie. Nicht aus Nostalgie, sondern aus Überzeugung. Denn Wittmann war nie eine Marke für schnelle Effekte. Die Möbel aus dem niederösterreichischen Etsdorf sind keine Statements für den Moment, sondern Begleiter für Räume, die über Jahre wachsen. Sofas, Sessel, Betten und Polstermöbel, die man nicht nach zwei Saisons austauscht, sondern weiterlebt. Genau diese Haltung prägt auch den neuen Ton an der Spitze. Alice Wittmann kennt das Unternehmen nicht aus Präsentationen, sondern aus der Arbeit am Produkt, aus dem Dialog mit Designern, aus der Auseinandersetzung mit Materialien, Proportionen und Oberflächen. Dass sie nun Marketing, Produkt und Vertrieb verantwortet, ist weniger Machtkonzentration als logische Konsequenz: Die Marke soll aus einem Guss gedacht werden. Weniger Erklärungen, mehr Substanz. Weniger Lautstärke, mehr Klarheit. Wittmann bleibt dabei bewusst unabhängig.
In einem Markt, der von internationalen Gruppen, Investorenlogiken und Skalierungsfantasien geprägt ist, setzt das Unternehmen auf Nähe zum Handwerk und eine langfristige Perspektive. Rund 100 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter fertigen jährlich etwa 15.000 Möbelstücke, jedes davon mit einem hohen Anteil an Handarbeit. Leder, Stoffe, Holz und Polsterungen werden nicht als austauschbare Komponenten verstanden, sondern als Charakterträger. Diese Haltung spiegelt sich auch im Design wider. Wittmann folgt keiner einheitlichen Stilrichtung, sondern einem eklektischen Ansatz, der Raum für Individualität lässt. Die Entwürfe sind klar, aber nie kühl, luxuriös, aber nicht distanziert. Sie funktionieren in privaten Interieurs ebenso wie in Hotels, Restaurants oder Corporate Spaces, wo Atmosphäre wichtiger ist als Inszenierung. Der Contract-Bereich gewinnt deshalb weiter an Bedeutung, nicht als Volumengeschäft, sondern als Bühne für Möbel, die Räume prägen, ohne sich aufzudrängen. Parallel dazu öffnet sich die Marke stärker nach außen. Digitale Kanäle werden ausgebaut, nicht um Trends hinterherzulaufen, sondern um Architektinnen, Interior Designer und Designliebhaber weltweit direkter anzusprechen. Dabei geht es nicht um Klickzahlen, sondern um Haltung. Wer sich für Wittmann interessiert, sucht keine schnelle Inspiration, sondern Tiefe. Das zeigt sich auch in der internationalen Präsenz. Rund siebzig Prozent der Produktion gehen in den Export, von Europa über die USA bis nach Australien, zunehmend auch nach Asien. Märkte wie China, Korea oder Taiwan reagieren sensibel auf Qualität und Handwerk – Werte, die Wittmann seit jeher prägen. Der Flagship Store in der Wiener Innenstadt fungiert dabei als physisches Manifest der Marke. Kein Showroom im klassischen Sinn, sondern ein Ort, an dem Möbel, Materialien und Geschichte zusammenfinden. Der Generationswechsel an der Spitze ist vor diesem Hintergrund weniger ein Einschnitt als eine Fortschreibung. Alice Wittmann steht für eine neue Selbstverständlichkeit im Umgang mit Tradition: respektvoll, aber nicht ehrfürchtig. Die Marke wird nicht konserviert, sondern weitergedacht. Was bleibt, ist der Anspruch an Komfort, Qualität und Gestaltung. Was sich verändert, ist der Blick nach außen, die Art, wie erzählt, gezeigt und vermittelt wird. Wittmann kultiviert Komfort nicht als Luxusversprechen, sondern als Lebensgefühl. Möbel als Ruhepol, nicht als Reiz. Der Schritt, die operative Führung wieder in die Familie zu holen, ist deshalb kein Rückzug, sondern ein Statement. Für Langsamkeit in einer schnellen Branche. Für Substanz in einer lauten Designwelt. Und für Möbel, die nicht gefallen wollen, sondern bleiben. Weitere Informationen unter WITTMANN